Въездной туризм в Россию переживает период сложной адаптации, когда внешнеполитические факторы, изменения в международной транспортной логистике и экономическая конъюнктура формируют новые условия его развития.
После масштабного спада в годы пандемии и первых лет геополитической турбулентности рынок начал восстанавливаться, однако процесс идёт неравномерно: к середине 2025 года удалось вернуть лишь треть прежнего потока. Парадокс ситуации заключается в том, что количественные показатели выглядят оптимистичнее, чем реальные возможности: новые страны-поставщики туристов не способны заменить европейские и американские рынки, утратившие доступ к России. При этом усиливаются вызовы — рост цен, валютные колебания, нестабильность в соседних регионах, ужесточение пограничного контроля.
Всё это формирует своеобразный «тест на прочность» для туриндустрии, которая вынуждена искать новые каналы привлечения гостей, перестраивать маршруты и адаптировать сервис к запросам тех, кто всё же выбирает Россию для путешествий.
Въездной турпоток в Россию восстановился к 2025 году только на треть. При этом он вновь сталкивается с вызовами, сдерживающими его развитие.
По свежим данным Пограничной службы ФСБ России, страну с туристическими целями в первом полугодии 2025 посетили 629 000 иностранцев. С одной стороны, это на 7,6% больше, чем за шесть месяцев 2024 года, но, с другой, до уровня «контрольного» 2019 года по-прежнему далеко (тогда Россию навестили 1 млн 967 тысяч иностранных туристов).
Флаги сменились
Темп роста рынка въездного туризма в летнем сезоне 2025 замедлился в четыре раза по сравнению с весной и оказался заметно хуже ожиданий турбизнеса. Негативную роль сыграли конфликт на Ближнем Востоке, противостояние между Индией и Пакистаном, постоянные ограничения авиасообщения. Сдерживающим фактором выступает и рост стоимости услуг в валютном выражении из-за укрепления рубля.
Качественные отличия въездного туризма от прежнего в том, что ранее ключевыми поставщиками туристов в Россию выступали страны Европы и США. Как известно, они перешли в разряд недружественных стран, с которыми прервано прямое авиасообщение, а сухопутные и водные границы для туристов на замке.
«Свято место», конечно, пусто не бывает. Вместо отсечённых туристов появились другие — флаги стран, откуда в Россию теперь в основном едут туристы, стали сильно другими. Однако новые для России рынки въездного туризма (хотя всё более прочно занимающие позиции главных поставщиков гостей) пока не в состоянии восполнить утрату традиционных рынков. Более того, один из них даже начал «выдыхаться».
Первая скрипка
Первую скрипку (как и до пандемии и до СВО) вновь играют гости из КНР. Только играют не так, как прежде. По сравнению с 2019 годом туристов из Китая в Россию приезжает на 40% меньше. Тем не менее, 46,7% туристических визитов в Россию, согласно данным Погранслужбы ФСБ, формируют гости из КНР.
Вместе с тем поток туристов из КНР существенно сократился в европейской части России: её доля в структуре китайского турпотока за год снизилась с 54,8% до 30,9%.
Новосибирск и Екатеринбург потеряли свои позиции транспортных хабов, которые у них были в «допандемийные» времена, и где туристы из КНР пересаживались с международных рейсов из Китая на внутренние рейсы и следовали далее в Москву и Санкт-Петербург.
Сейчас прямое авиасообщение установлено с 10 крупными городами Китая из Приморья — полёты осуществляют как российские, так и китайские перевозчики. По сравнению с Приморьем полётная программа в Москву и Санкт-Петербург выглядит намного скромнее. Приморье для китайцев и дешевле, и безопаснее, чем Москва и Санкт-Петербург. См. ещё публикацию ВОСТОК — ДАЛЬНИЙ, НО КИТАЙ — БЛИЗКИЙ.
Индийский — не слон, а слонёнок
Большие надежды туроператоры и отельеры связывали с увеличением турпотока из Индии и Ирана, однако реальность заметно отстала от потенциала (если его видеть).
С одной стороны, за полгода в Россию приехало 14,7 тысяч туристов из Индии — на 43% больше, чем год назад. Но с другой — туроператоры говорят: среди этих гостей группы почти не встречаются, едут в основном студенты и бизнесмены.
«Поток слабый. На границе индийцев досматривают дольше других, проверяют даже переписку в мессенджерах, иногда держат по несколько часов. Как будто в каждом видят потенциального нелегала — хотя это обеспеченные люди, готовые тратить тысячи долларов на поездку», — говорят в Российском Союзе Туриндустрии (РСТ).
За весь 2024 год в Россию приехало всего 23 тысячи туристов из Индии — втрое меньше, чем в 2019-м. И даже меньше, чем их приезжает в соседние страны — Грузию, Армению, Узбекистан, Казахстан. Вместе с тем Индия уверенно поднимается в рейтинге мирового туризма: в 2019 году она занимала десятое место по количеству выезжающих за границу туристов, но к 2027 году, по прогнозам, поднимется уже на пятое, а расходы индийцев на зарубежные поездки достигнут $89 млрд.
Дуновение из стран шейхов
По итогам первого полугодия 2025 года в топ-6 оказались Саудовская Аравия и ОАЭ, которые ранее не входили даже в тридцатку.
Точка входа для 90% организованных туристов с этих рынков — Москва. Растёт и доля иностранцев, прилетающих в Сочи, особенно из ОАЭ. В Санкт-Петербурге гостей из арабских стран существенно меньше, чем в Москве.
Вместе с тем, если ранее арабские туристы бронировали в России люксовые отели и готовы были тратить много денег на поездки, в этом году они всё чаще ищут более экономичное размещение (отели 4*), и расходы их сократились.
Прирост турпотока из Омана связан в первую очередь с возобновлением прямого авиасообщения, а также установлением прочных дипломатических отношений, в том числе безвизового режима для граждан Омана. Аналогичная история и с Саудовской Аравией. Открытие прямого авиасообщения с Эр-Риядом логично стимулирует туристов.
А вот по ОАЭ картина иная — происходит спад. Участники рынка объясняют это борьбой за туристов из эмиратов между многими направлениями, включая и страны СНГ (они предлагают более конкурентный по цене продукт, в том числе и более доступные авиабилеты).
Новым рынком въездного туризма в Россию могли бы стать экспаты, живущие в ОАЭ (речь идёт о гражданах Индии, Пакистана, Ливана, Египта, США, Европы, Канады, Катара и так далее), но многим из них (Египет, Ливан, Пакистан, Катар, Канада) сейчас даже недоступны российские электронные визы. При том что из ОАЭ в Россию летает много прямых рейсов и немалое число экспатов интересуется турами в Россию.
Страны, откуда в Россию приезжали с целью туризма (по данным Пограничной службы ФСБ России)
| Страна | 2019 /1-е П | 2024 /1-е П | 2025 /1-е П (изм. к 2024) |
|---|---|---|---|
| Китай | 592980 | 301876 | 317 831 (+5,3%) |
| Турция | 23391 | 26791 | 30 819 (+15,0%) |
| Туркмения | 10144 | 31213 | 26 588 (-14,8%) |
| Германия | 192411 | 24164 | 26 437 (+9,4%) |
| Сауд. Аравия | 1231 | 16198 | 21 487 (+32,7%) |
| ОАЭ | 2918 | 19267 | 16 880 (-12,4%) |
| Индия | 31705 | 10248 | 14 675 (+43,2%) |
| Иран | 8504 | 14060 | 10 930 (-22,3%) |
| Казахстан | 18360 | 9817 | 10 042 (+2,3%) |
| Куба | 10547 | 8489 | 8 493 (+0,1%) |
Что можно сказать по другим странам?
Эстония — 7 528 (+2,4%), Белоруссия — 7 009 (+85,0%), Узбекистан — 6 481 (+4,8%), Оман — 6 194 (+156,5%), Кувейт — 6 172 (−1,0%), Таиланд — 5 330 (+11,6%), Латвия — 5 196 (−5,3%), Ю. Корея — 5 145 (+13,2%), Израиль — 4 836 (+2,8%), Вьетнам — 4 290 (+188,3%).
Всего с января по июнь 2025 года в Россию въехало 7 840 046 иностранцев со всеми целями визита — почти на 2% меньше, чем годом ранее.
Стоит отметить, что далеко не из всех стран в Россию едут классические туристы. Часто граждане приезжают с личными целями (навестить родственников или по бизнесу), но указывают в качестве цели поездки туризм.
Т.е. стоит говорить опять же не только о количественных показателях, но и составе гостей — например, если до пандемии Германия была в тройке лидеров (наряду с Китаем и Финляндией) и «грузила» Россию классическими бундес-туристами, то сейчас поток из неё — скорее заслуга русскоязычных резидентов.
Туркменистан в пятёрке лидеров — вообще техническая погрешность статистики (классических туристов из этой страны в реальности нет).
А бизнесмены откуда?
Поток бизнес-туристов в Россию за первое полугодие 2025 года снизился на 9,6% (до 270 015 человек), если сравнивать с аналогичным периодом 2024 года.
Рейтинг по странам выглядит так:
Таким образом, при охлаждении спроса во внутреннем туризме компенсировать недобор со внешних рынков получится лишь отчасти и в меньшей степени, чем хотелось бы отельерам. (см. публикацию ПОЛЗУЧЕЕ ОХЛАЖДЕНИЕ СПРОСА).
Это авторский материал. Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.
Об авторе
Павел Баскаков
