ОТЕЛЬЕРЫ НА ГРАНИ: РОСТ ADR И ЕГО ПОСЛЕДСТВИЯ ДЛЯ СПРОСА В УСЛОВИЯХ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ НЕОПРЕДЕЛЁННОСТИ
Экономическая ситуация в России продолжает оставаться в фокусе внимания экспертов, политиков и бизнеса, однако единой оценки текущего состояния экономики пока не существует. В ходе дискуссии на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ-2025) представители ключевых институтов — Центробанк, Министерство финансов и Министерство экономического развития — представили диаметрально разные точки зрения. Если глава ЦБ Эльвира Набиуллина констатировала «выход из перегрева» после двух лет экстенсивного роста, то министр Максим Решетников предостерегал о приближении рецессионных настроений в бизнесе. Антон Силуанов в свою очередь подчеркивал стабильность модели роста, несмотря на санкционное давление, а Герман Греф, ссылаясь на расхождение прогнозов с реальностью, напомнил о необходимости выбора между ростом цен и сохранением спроса.
Эти разногласия отражают глубину структурных вызовов: исчерпание ресурсов для традиционного развития, демографические ограничения, рост издержек в ключевых отраслях и необходимость технологического суверенитета. Особенно остро этот баланс проявляется в гостиничном бизнесе, где стратегия повышения средней цены за номер сталкивается с риском снижения загрузки, как это произошло в Сочи. В условиях оптимизации корпоративных бюджетов и падающего спроса на деловые поездки даже в Санкт-Петербурге, традиционно привлекающем туристов во время ПМЭФ, вопрос о том, как характеризовать текущую ситуацию — перегревом, охлаждением или рецессией — становится не просто академическим, а фактором неопределенности для всей экономики. Ответы на эти вызовы потребуют не только макроэкономических решений, но и пересмотра подходов к управлению в отдельных секторах, где тонкая грань между выживанием и развитием становится решающей.
Как охарактеризовать текущую экономическую ситуацию в России?
Перегрев? Охлаждение? Рецессия?
На пленарной сессии Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ) глава ЦБ Эльвира Набиуллина, министр финансов Антон Силуанов и министр экономического развития Максим Решетников представили разные оценки текущего состояния российской экономики. И разное видение модели роста.
ЦБ: экономика вышла из перегрева
В настоящее время российская экономика переживает «выход из состояния перегрева», — заявила председатель Банка России Эльвира Набиуллина. В качестве подтверждения она указала на замедление темпов потребительского и инвестиционного спроса, а также снижение инфляционного давления. Глава ЦБ подчеркнула, что ресурсы, обеспечивавшие рост экономики в предыдущие два года, в значительной степени исчерпаны, и стране требуется переход к новой модели роста.
Минэкономразвития: экономика на грани рецессии
В свою очередь Максим Решетников, возглавляющий Минэкономразвития, отметил, что статистические данные сигнализируют о замедлении экономики, а настроения бизнеса «приближаются к рецессионным». В условиях исчерпания экстенсивных источников роста и перегрева отдельных секторов необходим осторожный переход к новой модели, без резких изменений.
Минфин: охлаждение — это не кризис
Министр финансов Антон Силуанов оценил ситуацию оптимистично. По его словам, экономика «прохладнее, чем раньше», но это естественное замедление после бурного восстановления. Министр финансов отверг тезис об исчерпанности текущей модели роста. Экономика растет на четыре с плюсом, несмотря на беспрецедентные санкции, — заявил он. Стало быть, модель работает. Главное — делать ставку на технологический суверенитет и не снижать темпы инвестиций.
Обобщая, можно сказать: несогласие между блоками правительства подчеркивает сложность текущего момента. С одной стороны, видим рост, подкреплённый масштабными госрасходами. С другой, заметны и признаки перегрева: рост издержек, дефицит кадров, ускорение цен и опасения по поводу перегрузки бюджетной системы.
Обсуждение модели роста на фоне нарастающих структурных ограничений — от санкционного давления до демографического вызова — приобретает особую актуальность. Очевидно, что экономической политике придется балансировать между необходимостью сдерживать инфляцию и поддерживать рост. Но дискуссия на ПМЭФ показала, что консенсуса в оценке текущей ситуации и сценариев будущего пока нет. Это может стать фактором неопределённости для бизнеса.
Все сделанные прогнозы (ЦБ, Минэк) оказались более оптимистичными, чем та ситуация, что мы имеем в реальности, — сказал на том же ПМЭФ 2025 Герман Греф, глава Сбера.
«Экономика может расти либо когда растет ее население, либо когда резко повышается эффективность труда. С ростом населения у нас все понятно. Нам не грозит это в ближайшие десятилетия. Остается только один путь — повышение производительности труда», — добавил он.
У отельеров последние годы базовый сценарий был один (практически без какой-либо развилки) — неуклонно повышать ADR, поскольку рост издержек просто не оставлял возможности для выбора. Рост ADR был приоритетной директивой, ради него отельеры шли на определённую потерю загрузки. Такая стратегия оправдывала себя. Однако появилась тонкая грань между ростом цен и сохранением спроса со стороны гостей. В Сочи эта грань «прогнулась» (см. КУРОРТНЫЕ ИГРЫ ПО ПРАВИЛАМ АГАТЫ КРИСТИ).
Как поведут себя рынки в других регионах?
Не случайно ли, что спрос на гостиницы в Санкт-Петербурге во время ПМЭФ снизился? Количество бронирований отелей деловыми туристами в Санкт-Петербурге во время проведения Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ) в 2025 году оказалось на 15% меньше, чем годом ранее — привел «Коммерсантъ» данные компаний «Аэроклуб», «Випсервис» и платформы «Ракета» (см. статью).
Это связано с оптимизацией бюджетов компаний, которые из-за резкого роста стоимости размещения пересматривают поездки рядовых сотрудников.
Не случайно ли, что у топ-3 направлений по количеству бронирований через TravelLine очень незначительно выросла средняя стоимость ночи по сравнению с 2024 годом (по данным на 16 июня)?
Как, стало быть, охарактеризовать текущую экономическую ситуацию в России? Перегрев? Охлаждение? Рецессия?
Какой бы вариант вы ни выбрали — разве можно куда-то деться с «подводной лодки» дальнейшего повышения тарифов? Даже отдавая себе отчет в том, что это может аукнуться не лучшим образом.
Это авторский материал. Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.
Об авторе
Павел Баскаков
