Указом Президента России для граждан Китая с 1 декабря 2025 года по 14 сентября 2026 года введен безвизовый режим. В какой мере такой великодушный жест переломит негативный тренд в турпотоке из КНР в Россию?
Китай уверенно лидирует по количеству туристов, приезжающих в Россию, но в 2025 году турпоток из КНР стал сокращаться.
В высокий сезон общий въездной турпоток в Россию упал на 6,3%. Особенно заметно снижение объема туристов из Китая и ОАЭ.
Всего в пик туристического сезона — с июля по сентябрь 2025 года — иностранцы совершили 655 802 визита в Россию с целью туризма.
Более половины иностранных визитов в страну (372 771 в 3-м квартале 2025 года) обеспечили гости из Китая, но их стало на 13,3% (или 49 568 визитов) меньше.
Негативный тренд прослеживается, несмотря на введение с августа 2023 года для въезда в Россию электронных виз, обычно стимулирующих турпоток.
Почему положение дел складывается удручающе?
Спрос туристов из Китая на Россию сдерживает несколько факторов. Один из них — рост стоимости поездок. Средняя стоимость путешествия в Россию на пять-шесть дней в Москву и Санкт-Петербург из Пекина составляет $1,2–1,4 тыс. Цена выросла на 20–22%.
«Цена турпакета в Россию стала абсолютно неподъемной для иностранных туристов, — говорит генеральный директор компании «Тари-Тур» Марина Левченко. — Мы посчитали, что сейчас в ней минимум 30–35% занимают налоги, часть из которых мы начали платить в этом году».
На спрос влияет и закрытие аэропортов («ковры»), и период «охлаждения» сим-карт, когда 24 часа с момента прибытия иностранный турист не может пользоваться мобильным интернетом и СМС.
Чтобы остановить отрицательную динамику, необходима поддержка государства, — считает Александр Мусихин, гендиректор «Интуриста».
«Российские туроператоры конкурируют не друг с другом, наши соперники — это другие страны, — отмечает он. — Например, в вопросе привлечения иранского рынка наш конкурент — Саудовская Аравия. Те программы, которые предлагает данное направление, зачастую интереснее, чем то, что может предложить Россия. Это происходит потому, что туроператоры Саудовской Аравии получают от государства несколько большую поддержку, чем мы».
По мнению туроператоров, мультивиза дала бы ощутимый позитивный эффект. Кроме того, нужно создавать комфортную среду для иностранных туристов в нашей стране. Пока, с точки зрения туроператоров, в их пребывании в России только добавляется сложностей.
Тем временем Ближний Восток переживает всплеск интереса со стороны китайских туристов. Данные из доклада Dragon Trail за 2025 год (ноябрь) показывают, что, если в 2022 году в Дубае было зарегистрировано около 177 000 прибытий из Китая, то в 2024 году этот показатель подскочил уже до 824 000.
Саудовская Аравия также быстро растет, хотя и с меньшей базы. Число прибытий из Китая увеличилось со 140 000 в 2023 году до примерно 212 000 в 2024 году. При этом Королевство поставило перед собой гораздо более высокие цели, планируя привлечь миллионы китайских туристов к 2030 году. Для достижения этой цели оно опирается на масштабные кампании и упрощение визовых правил.
Во время китайского Нового года 2025 года Саудовская Аравия стала второй по темпам роста страной назначения в мире для бронирования авиабилетов через OTA Qunar. Страна также вошла в десятку самых быстрорастущих рынков по версии портала Mafengwo в майские праздники Дня труда 2025 года. Ведущая китайская платформа аренды автомобилей Zuzuche назвала Аль-Улу одним из восьми самых быстрорастущих городов-жемчужин мира в 2024 году и также сообщила о 200%-ном росте числа арендованных автомобилей в Саудовской Аравии во время китайского Нового года 2025 года. Электронные визы в Королевство можно оформить всего за 3 минуты, также доступна виза по прибытии. При этом пассажиры, прибывающие стыковочными рейсами авиакомпании Saudia, могут воспользоваться бесплатной транзитной визой сроком на 96 часов.
Почти удвоился и спрос со стороны туристов из КНР на Катар.
Рост зависит от простых решений: упрощения визового режима, увеличения количества рейсов и четких сигналов безопасности. Выигрывают те места, где для туристов меньше хлопот.
Безопасность для китайских путешественников всегда на первом месте — она выделяется как самое большое препятствие для поездки на Ближний Восток (71,1% респондентов).
Путешественники называли широкий спектр факторов, отвращающих их от поездки в регион, но когда авторы исследования попросили их ограничить ответы всего тремя вариантами, безопасность как главную проблему выбрало подавляющее количество опрошенных — 65,7%. Сильно позади оказались расходы на поездку (18,4%) и языковой барьер (17,6%).
В рейтинге безопасности направлений за сентябрь 2025 года китайские путешественники поставили Саудовскую Аравию и ОАЭ ниже европейских направлений, но выше направлений в Америке, Центральной Азии и Юго-Восточной Азии.
Именно в Саудовской Аравии турбизнес Китая видит самый большой потенциал в регионе.
Почему китайские туристы хотят поехать на Ближний Восток?
На первом месте — природные ландшафты. На втором — историческое наследие. На третьем — культурный опыт.
Т. е. всё то, что обильно предлагает и Россия!
Hotelier.pro ещё два года назад провидчески указывал: «У России и Саудовской Аравии на сцене туризма одинаковое амплуа — зазывать иностранных гостей.
Океан мирового туризма един. Но мы не в одной лодке со всеми плывем. Плывем в своей. Нужно как заботиться о своем челне, так и смотреть, куда и как плывут другие. Как их (усердная) гребля отражается на нашей. Саудовская Аравия в этом отношении — неплохой контрольный ориентир», — см. публикацию.
Китайские соцсети и профильные туристические порталы КНР, конечно, бурно обсуждают новость о безвизе в Россию.
«Безвиз случился очень вовремя в текущих внешнеполитических событиях, поскольку китайский выездной туризм — это производная от китайского МИДа, — констатирует тг-канал «Въездной туризм КНР». — Япония находится на временном бане, а, следовательно, в стоп-листы улетели все зимние поездки на снега. ЮВА не вызывает доверия из-за случая мошенничества, кражи людей и подобного. Таиланд и Россия — главные выгодоприобретатели в новом ландшафте китайского туризма. Приморье, Москва и Санкт-Петербург вновь попали в топ самых быстрорастущих направлений, а зимние точки — Мурманск, Архангельская область, Камчатка — стали хитами сезона».
Складывается ощущение, что туризм в Россию приближается к более востребованной сейчас среди китайских туристов модели более глубокого и вдумчивого пребывания и погружения в локальную «историю» — вместо уже отживающего туризма на диких скоростях ради чек-ина в соцсетях. Главным драйвером тут выступают молодые и самостоятельные туристы. Однако они выдвигают и новые, более высокие требования к качеству обслуживания (разбаловались там у себя в Китае).
«На фоне лелея и мёда пользователи меж тем не забывают и про реалии последних лет: сложности с платежами, ограничения на мобильный интернет, нюансы с аэропортами и общее подорожание услуг и товаров», — приземляет общую картину тг-канал «Въездной туризм КНР».
Следует иметь в виду и то, что основная часть китайского турпотока доезжает только до Дальнего Востока и Восточной Сибири (Москва и особенно Санкт-Петербург во многом пребывают на «диете» в отношении турпотока из КНР).
Дальнему Востоку, между тем, китайские туристы как раз очень нужны. Амбициозная цель удвоить турпоток на Дальнем Востоке до 12,5 млн человек к 2030 году (включая иностранных гостей) ставит регион перед стратегическим выбором. Внутренний туризм, несмотря на локальные потоки (например, Приморье — Камчатка) и активность москвичей, не способен обеспечить прирост в +6 млн гостей к текущему показателю. Ключевым фактором (и ставкой) в результате оказывается Китай, — как подчеркнул замминистра Минвостокразвития Виталий Алтабаев на форуме в Хабаровске, — см. публикацию на Hotelier.pro «ЗАЧЕМ ДАЛЬНЕМУ ВОСТОКУ КИТАЙСКИЕ ТУРИСТЫ».
Позитивный эффект от великодушного безвиза на период девять с половиной месяца, по мнению Сергея Ромашкина, генерального директора туроператора «Дельфин», начнет прослеживаться с февраля 2026 года, т. е. с периода новогодних каникул в Китае.
Это авторский материал. Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.
Об авторе
Павел Баскаков
